Роджер Федерер на Открытом чемпионате Австралии по теннису 2018 года, на заднем плане хорошо виден логотип Mastercard
Если и что можно сказать о «бесценной» маркетинговой кампании Mastercard, так это то, что слоган прижился, как и некоторые другие.
Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard.
Я не понимал, что прошло более 20 лет с тех пор, как мы увидели первый набор «бесценных» объявлений. 20 лет - это большой срок для того, чтобы одна кампания проводилась так широко; почему-то за все деньги нельзя купить все, что идея еще не устарела.
Таким образом, имеет смысл, что Mastercard будет стремиться извлечь выгоду из стоимости отзыва бесценной кампании. И это именно то, что он делал в своем набеге на сферу спонсорства спорта.
Ранее я говорил о том, как Mastercard приложила все усилия, чтобы улучшить впечатления болельщиков на Открытом чемпионате Австралии по теннису. Благодаря таким инициативам, как «Бесценные города» (одним из которых является Мельбурн), приложение «Served», фан-бот AO в мессенджере FB и бесценные сюрпризы для пользователей Mastercard, фанаты Open получают такое внимание, как никогда раньше. до.
десятка лучших теннисных ракеток
Но, как сказала нам Сара Пайк (вице-президент Mastercard по маркетингу и коммуникациям в Австралии), Открытый чемпионат Австралии по теннису - не единственное мероприятие, проводимое Mastercard в спортивной сфере. Гигант финансовых услуг также связался с Cricket Australia, таким образом обеспечив охват обоих летних видов спорта Австралии.
«Друзья, шалости и воспоминания. Бесценно ».
Этот слоган используется в матче по крикету, и нетрудно понять, почему. Крикет, возможно, намного больше, чем теннис, это групповой опыт для болельщиков. Вы собираетесь вместе со своими друзьями, чтобы посмотреть матч, или даже со случайными незнакомцами, которые каким-то образом связаны с вами общей любовью к спорту и в процессе оставляют неизгладимые воспоминания.
Кампания «Армия Барби» - лучшее воплощение этого. В течение многих лет английские фанаты крикета навязывали это австралийцам через «Барми-армию» и их веселые песнопения, но теперь Mastercard дала Австралии шанс ответить.
Австралийцы любят свой спорт и барбекю, и в этом вся суть армии Барби. Поклонники на стадионе наполняют воздух своим ответным ударом в адрес Barmy Army, в то время как фанаты дома собираются вокруг своих ям для барбекю и присоединяются к песнопениям. Это праздник крикета, который одновременно веселый и озорной, поэтому, вероятно, именно поэтому он имел такой большой успех во время прошлогоднего фестиваля Ashes.
Помимо Открытого чемпионата Австралии по теннису и Австралии по крикету, Mastercard также выступила партнером чемпионата мира по регби (который состоится в следующем году в Японии), финала Лиги чемпионов УЕФА, открытого чемпионата по гольфу, Открытого чемпионата Франции в Париже и некоторых других. выберите спортивные мероприятия. Поклонников ожидает множество сюрпризов и веселых мероприятий, организованных Mastercard на всех этих мероприятиях, которые только улучшат впечатление от просмотра спорта в целом.
Однако здесь следует задать вопрос: почему? Почему Mastercard придает такое большое значение спортивной спонсорской поддержке?
Ответ кроется в данных. В частности, данные о потребительских расходах, которые раскрывают некоторые увлекательные идеи о том, как целая экономика может получить выгоду от одного спортивного мероприятия.
Как нам сообщила Сара Куинлан, старший вице-президент по маркетинговым исследованиям Mastercard, структура расходов во время Открытого чемпионата Австралии по теннису заметно отличается от любого другого времени года.
Во-первых, очевидное: туризм переживает большой скачок, поскольку люди со всего мира съезжаются в Мельбурн, чтобы на две недели поиграть в теннис. Но помимо этого, даже общие внутренние расходы в Мельбурне выросли на 3,6% во время Open (в 2017 году).
Это увеличение расходов касается не только товаров. Вместо этого все больше людей посещают бары (28% -ный рост), едят в ресторанах (21% -ный рост) и платят за номера в отелях (9% -ный рост).
Куинлан неоднократно подчеркивал, что в наши дни люди тратят больше на впечатления, чем на товары, и данные показывают именно это. После экономического спада десять лет назад идея использовать свои деньги для создания долговечных воспоминаний глубоко укоренилась среди потребителей во всем мире. Покупка модных гаджетов и украшений уже в прошлом; путешествия и приключения - это новые предметы роскоши, которые люди стремятся позволить себе.
Что может быть лучше, чем спортивная феерия, чтобы поставить галочку в нужное место как для путешествий, так и для приключений? Поклонники сделали бы все, чтобы увидеть игру Роджера Федерера до его выхода на пенсию или ощутить всю остроту австралийско-английского соперничества по крикету. И когда эти фанаты добираются до города, в котором проводится мероприятие по их выбору, они также стремятся погрузиться в местную культуру, попробовать новые блюда и вообще делать то, чего никогда раньше не делали.
Как и многие другие организации, Mastercard стремится получить информацию о сундуке с сокровищами, а именно о спонсорстве спорта. И если моя поездка в Мельбурн-парк в этом году станет чем-то особенным, то впечатления от просмотра спортивных состязаний для болельщиков будут только становиться все лучше и лучше.
